ATL / BTL komunikace

ATL (Above the line) nebo také nadlinková komunikace.

ATL je marketingová komunikace, která využívá masových komunikačních technik a masmédií jako jsou televize, rozhlas, tiskoviny, billboardy, ale také webové bannery.

Opakem je tzv. BTL – Below the line, podlinková komunikace, jež představuje doprovodné komunikační aktivity charakteristické možností přesnějšího zacílení. Příkladem tak mohou být eventy, podpora prodeje nebo direct marketing. Kvůli vývoji technologií a změně preferencí médií se však v dnešní době rozdíly mezi ATL a BTL stírají.