Google Chrome je nejpopulárnější webový prohlížeč na světě a chystá se na podzim 2024 provést zásadní změnu. Přestane podporovat cookies třetích stran. Tento krok představuje významný posun v ochraně soukromí uživatelů, ale zároveň klade nové výzvy pro firmy.
Co jsou cookies třetích stran?
Cookies jsou malé datové soubory, které webové stránky ukládají do vašeho počítače, tabletu nebo mobilu. Pomáhají si zapamatovat věci jako přihlašovací údaje nebo obsah nákupního košíku. Cookies prvních stran vytváří web, který právě navštěvujete. Cookies třetích stran pochází z jiných webů, hlavně od reklamních a sledovacích služeb. Tyto cookies mohou sledovat, co děláte na internetu, a podle toho vám například zobrazovat reklamy.
Proč Google končí s cookies třetích stran?
Google oznámil ukončení podpory cookies třetích stran, jako součást širšího trendu zvyšování ochrany soukromí uživatelů na internetu. Lidé jsou stále více znepokojeni o své soukromí na internetu a proto se Google rozhodl více chránit osobní údaje uživatelů. Tato změna je také reakcí na zákony, které chrání soukromí, jako je GDPR v Evropě.
Jaké to bude mít dopady na uživatele
Pro běžné uživatele by tento krok měl vést k lepší ochraně jejich osobních údajů. Menší množství sledování znamená, že informace o jejich návštěvách různých stránek budou méně dostupné třetím stranám. To může vést k poklesu cílené reklamy založené na jejich předchozím chování na internetu. Například pokud často navštěvujete různé stránky o sportu, třetí strany už nebudou mít snadný přístup k těmto informacím a nebudou vám moci zobrazovat reklamy na sportovní vybavení.
Jaké to bude mít dopady na vývojáře, marketéry a celkově firmy
Zatímco uživatelé mohou tuto změnu vítat, mnoho vývojářů a marketérů se musí připravit na velké úpravy. Firmy, které používají cookies třetích stran ke sledování uživatelů a zobrazování reklam, budou muset najít nové způsoby, jak to dělat. To zahrnuje hledání alternativních metod pro cílení reklam a sběr dat, které jsou v souladu s novými pravidly pro ochranu soukromí.
Facebook conversions API
Facebook Conversions API (CAPI) je jedna z možností, jak měřit úspěšnost reklamních kampaní. Na rozdíl od běžných způsobů, kdy se data o tom, zda někdo provedl nákup nebo jinou požadovanou akci, posílají z webového prohlížeče, CAPI umožňuje posílat tato data přímo ze serveru. To znamená, že i když někdo blokuje reklamy nebo nezapíná cookies ve svém prohlížeči, stále můžeme zaznamenat, kdy někdo provede požadovanou akci po vidění reklamy.
Alternativy a nové technologie
Google není ve svém odhodlání opustit cookies třetích stran osamocen. Mnoho technologických firem hledá alternativní způsoby, jak respektovat soukromí uživatelů, zatímco poskytují nástroje pro efektivní marketing. Firmy hledají i jiné způsoby, jak sledovat chování uživatelů. Například:
- Fingerprinting: Sledování pomocí jedinečných vlastností zařízení, jako je typ prohlížeče nebo rozlišení obrazovky.
- LocalStorage: Ukládání dat přímo v prohlížeči uživatele bez použití cookies.
- Google’s Privacy Sandbox: Nový systém, který má chránit soukromí uživatelů a zároveň umožňuje firmám zobrazovat reklamy.
Tato změna v Google Chrome bude mít velký dopad na internet. I když to znamená lepší ochranu osobních údajů pro uživatele, firmy budou muset najít nové způsoby, jak poskytovat své služby.