V současném digitálním marketingu hrají krátká videa důležitou roli při oslovování a zapojení cílového publika. Dvě dominantní platformy – YouTube Shorts a TikTok – nabízejí odlišné možnosti využití. Která platforma se více hodí pro vaše kampaně? Co přináší lepší výsledky a co říkají data? A jak mají správně krátká reklamní videa vypadat, aby byla co nejúčinnější?
Co je YouTube Shorts
YouTube Shorts umožňuje publikovat reklamní vertikální videa do 60 sekund (nyní i až 3 minuty) a je integrovaný do širšího ekosystému YouTube. To znamená, že inzerenti mají přístup ke stejným pokročilým nástrojům jako u klasických YouTube reklam, včetně cílení, remarketingu nebo měření konverzí.
Výhodou je také možnost propojit videa s produktovým feedem z Google Merchant Center. To znamená, že uživatelé uvidí v rámci videa obrázky produktů s odkazy do eshopu.
YouTube Shorts je součástí Feedu Shorts, což znamená, že uživatelé sledují videa vertikálně, na výšku. Reklamy se zde zobrazují mezi organickými videi, podobně jako na TikToku, ale nelze je přeskočit ve standardní podobě (nejde o klasický skippable TrueView formát).
Reklamní videa na TikTok
TikTok je platforma zaměřená na krátká videa, která umožňuje uživatelům vytvářet a sdílet obsah o délce od 3 sekund až po 10 minut. Platforma je známá pro svůj virální potenciál a vysokou míru zapojení uživatelů. TikTok nabízí různé reklamní formáty, včetně in-feed reklam, brandovaných efektů a výzev, což umožňuje značkám kreativně oslovit své publikum.
TikTok dominuje zejména v cílové skupině 18–24 let. Díky svému výkonnému algoritmu a návykové povaze obsahu nabízí vysokou míru zapojení a šanci na virální efekt. V roce 2024 se nicméně průměrná míra engagementu (zapojení) na TikToku snížila na 3,30 %, což je meziroční pokles o 40 %. Zapojení zahrnuje interakce jako lajky, komentáře a sdílení, což odráží míru propojení mezi obsahem a uživateli.
Srovnání klíčových metrik reklamních kampaní
Míra prokliku (CTR): Průměrná míra prokliku na TikToku je kolem 0,84 % , zatímco na YouTube Ads je průměrná CTR 0,65 % (zdroj: průzkum agentury Lebesque).
Míra konverze (CR): Průměrná míra konverze na TikToku je přibližně 0,46 % . Na YouTube se míra konverze liší podle odvětví a kampaně.
Cena za proklik (CPC): Průměrná cena za proklik na TikToku je přibližně 1 USD. Na YouTube Ads je průměrná CPC zhruba poloviční.
Míra zhlédnutí: YouTube Shorts dosahují průměrné míry zhlédnutí 2,52 %, zatímco TikTok vykazuje vyšší míru zhlédnutí.
Doporučení pro reklamní kampaně
Cílová skupina: TikTok přitahuje převážně mladší publikum ve věku 18–24 let, zatímco YouTube Shorts oslovuje širší věkovou skupinu, včetně uživatelů ve věku 25–34 let. Pokud je vaše cílová skupina mladší, TikTok může být vhodnější volbou.
Engagement a virálnost: TikTok je známý pro svůj algoritmus podporující virální obsah a vysokou míru zapojení uživatelů. Pokud je vaším cílem rychlé šíření obsahu a získání virálního efektu, TikTok může být efektivnější.
Náklady a rozpočet: TikTok reklama vyžaduje minimální denní rozpočet 20 € na ad set a 50 € na úrovni kampaně . YouTube Ads nabízí flexibilnější rozpočtové možnosti, což může být výhodné pro menší podniky.
Jak správně připravit krátká reklamní videa pro YouTube Shorts nebo TikTok
Ať už budete připravovat krátká reklamní videa pro kteroukoliv z platforem, měli byste se držet osvědčených zásad, mezi které patří:
Buďte struční – vzhledem k omezení na 60 sekund je důležité, aby byl váš obsah stručný a přímočarý. Zaměřte se na hlavní myšlenku nebo zprávu, kterou chcete sdělit.
Prvních pár sekund je klíčových pro udržení pozornosti diváků, proto potřebujete zajímavý začátek. Začněte silným, zajímavým momentem, nejlépe aby vzbudil ve sledujících nějaké emoce (zvědavost, nadšení).
Použijte atraktivní náhled videa – i když YouTube automaticky vybírá miniatury pro Shorts, můžete přidat vlastní a zvýšit šance, že si uživatelé vyberou zrovna vaše video
Volba mezi YouTube Shorts a TikTokem záleží na vašich cílech, rozpočtu a publiku. TikTok přináší vyšší zapojení a šanci na virální efekt, ale pracuje s vyššími rozpočty. YouTube Shorts nabízí větší kontrolu, robustní analytiku a možnost využití širšího reklamního ekosystému Google Ads. V ideálním případě doporučujeme obě platformy testovat paralelně a rozhodovat se podle výsledků kampaní a metrik výkonu.