Streamovací platformy jako Netflix a Disney+ byly donedávna známé svým přístupem bez reklam. V poslední době se ale situace změnila a obě platformy začaly nabízet možnosti reklamy, aby přilákaly širší publikum a zlepšily svou konkurenceschopnost na trhu. Jaké možnosti reklamy tyto dvě platformy nabízejí, co to znamená pro uživatele a jaké výhody mohou mít pro inzerenty?
Proč se Netflix a Disney+ rozhodly pro reklamy?
Historicky Netflix i Disney+ stavěly svou hodnotu na zážitku bez reklam. Diváci si mohli užívat své oblíbené filmy a seriály bez jakýchkoliv přerušení. Avšak rostoucí konkurence na trhu streamovacích služeb, změny v uživatelském chování a tlak na zvyšování zisků přiměly tyto platformy k novému přístupu. Zavedení reklam umožnilo oběma společnostem nabídnout levnější předplatné, čímž se staly dostupnějšími pro širší publikum. Navíc se otevřely nové možnosti pro inzerenty, kteří mohou oslovit diváky na těchto platformách.
Reklamní možnosti na Netflixu
Netflix začal testovat reklamní model v roce 2022 a brzy poté zavedl plán s reklamami v několika zemích. Zde jsou hlavní rysy reklamního modelu na Netflixu:
- Plán s reklamami: Uživatelé si mohou vybrat levnější předplatné, které obsahuje reklamy. Tento plán má zpravidla omezený počet reklam za hodinu sledování a kratší délku reklam než tradiční televizní reklamy.
- Cílení na základě obsahu: Inzerenti mohou své reklamy cílit na konkrétní kategorie obsahu, jako jsou žánry filmů a seriálů. Tím mohou efektivněji oslovit diváky, kteří mají zájem o daný typ obsahu.
- Formáty reklam: Netflix nabízí krátké reklamy před začátkem obsahu (tzv. pre-roll) a během sledování (mid-roll). Reklamy jsou obvykle krátké, trvají 15–30 sekund, což minimalizuje narušení diváckého zážitku.
- Méně reklam než tradiční televize: V porovnání s televizním vysíláním je počet reklam na Netflixu výrazně nižší, což může být výhodou jak pro diváky, tak pro inzerenty, protože reklamy nejsou tak časté a diváci jsou k nim vstřícnější.
Reklamní možnosti na Disney+
Disney+ také představilo svůj plán s reklamami, a to v roce 2022 nejprve v USA a později i v dalších zemích. Reklamní model Disney+ nabízí podobné možnosti jako Netflix, ale s některými odlišnostmi:
- Reklamní plán: Levnější předplatné s reklamami je dostupné pro ty, kteří chtějí snížit své měsíční náklady na streamování. Obsahuje reklamy během sledování, což může přilákat diváky, kteří preferují nižší cenu za předplatné.
- Rozmanité cílení: Disney+ umožňuje inzerentům cílit reklamy podle demografických údajů, zájmů a typu obsahu, což usnadňuje oslovit specifické segmenty diváků, například rodiny s dětmi, fanoušky animací nebo milovníky Star Wars.
- Reklamy na rodinný obsah: Disney+ je známé svým zaměřením na rodinný a dětský obsah. Tato platforma se tedy stává ideálním místem pro reklamy zaměřené na rodiče a děti, například na hračky, rodinné výlety nebo produkty spojené s populárními postavami.
- Integrované reklamní kampaně: Inzerenti mohou také využít možnosti propojení reklam na Disney+ s kampaněmi na jiných platformách společnosti Disney, jako jsou ABC, ESPN nebo Hulu, čímž mohou zajistit širší zásah a konzistentní sdělení.
Výhody a výzvy reklam na streamovacích platformách
Výhody pro inzerenty:
- Lepší cílení: Díky přístupu k uživatelským datům mohou Netflix i Disney+ nabídnout přesnější cílení reklam, což umožňuje inzerentům oslovit konkrétní segmenty diváků.
- Vyšší míra zapojení: Streamovací platformy často disponují loajálními diváky, kteří se pravidelně vracejí k obsahu. To zvyšuje šance, že reklama zaujme pozornost diváka.
- Nové formáty a kreativita: Inzerenti mohou experimentovat s různými formáty, včetně interaktivních reklam nebo sponzorovaných pořadů, což může být efektivní pro budování značky.
Výzvy pro inzerenty:
- Konkurenční prostředí: Streamovací služby soupeří o diváky s tradiční televizí i jinými digitálními platformami, což může zvyšovat náklady na reklamu.
- Náročnost na kvalitu: Diváci, kteří jsou zvyklí na prémiový obsah bez reklam, mají vyšší očekávání ohledně kvality reklam. Inzerenti tak musí investovat do tvorby reklam, které jsou poutavé a nenarušují zážitek ze sledování.
Budoucnost reklam na streamovacích platformách
Zavedení reklam na Netflixu a Disney+ je jen začátek. S rostoucí konkurencí a tlakem na ziskovost bude pravděpodobně docházet k dalším změnám v tom, jak tyto platformy využívají reklamu. Můžeme očekávat více inovací v oblasti interaktivních reklam, produktového umístění a personalizovaných reklamních kampaní. Navíc se pravděpodobně objeví nové možnosti pro malé a střední podniky, které by chtěly oslovit specifické publikum na těchto platformách.