V dnešní době, kdy stále více uživatelů přechází od sledování tradičního televizního vysílání k digitálnímu streamování, se objevuje nový typ reklamních kampaní v televizi, který má potenciál změnit způsob, jakým zadavatelé oslovují své publikum. Tento nový formát se nazývá Connected TV (CTV).
Co je Connected TV?
Connected TV je forma digitální reklamy, která se zobrazuje v rámci streamovaného obsahu na smart TV nebo jiných zařízeních připojených k internetu, známých jako connected devices. To zahrnuje například reklamy zobrazované vedle televizních pořadů nebo živých přenosů sledovaných na streamovacích zařízeních, jako jsou Roku, Apple TV, Amazon Fire TV, a další.
Výhody Connected TV
Rozšíření dosahu: CTV umožňuje zadavatelům reklamy oslovit publikum mimo tradiční lineární televizi. To je obzvláště důležité v době, kdy stále více diváků přechází na platformy pro video na vyžádání (VOD) a jiné streamovací služby.
Široké možnosti cílení: Jednou z hlavních výhod CTV je schopnost cílit reklamy na specifické demografické skupiny a zájmy. To znamená, že zadavatelé mohou lépe přizpůsobit své kampaně a oslovit správné publikum ve správný čas.
Vysoká měřitelnost: Na rozdíl od tradiční televize, kde je měření úspěšnosti kampaní často omezené, CTV poskytuje podrobné analytické nástroje. Zadavatelé mohou sledovat metriky, jako je počet zobrazení, míra prokliků (CTR), a konverze, což jim umožňuje lépe pochopit efektivitu svých kampaní a optimalizovat je pro dosažení lepších výsledků.
Programatický nákup: Reklamy na CTV jsou typicky nakupovány programaticky, což znamená, že proces nákupu a prodeje reklamních prostorů je automatizovaný pomocí softwaru. To umožňuje rychlé a efektivní spuštění kampaní a jejich přizpůsobení v reálném čase na základě výkonu.
Příklady využití reklamy v Connected TV
Reklamy vedle televizních pořadů: Diváci sledující své oblíbené pořady na streamovacích službách mohou být cíleni specifickými reklamami, které odpovídají jejich zájmům a demografickým údajům.
Reklamy během živých přenosů: Sportovní události, koncerty a další živé přenosy streamované online nabízejí příležitost pro dynamické a interaktivní reklamy, které mohou zvýšit zapojení diváků.
Connected TV představuje revoluci v oblasti televizní reklamy tím, že kombinuje výhody tradiční televize s flexibilitou a cílením digitální reklamy. Zadavatelé, kteří chtějí zůstat relevantní a efektivně oslovit své publikum, by měli zvážit začlenění CTV do svých marketingových strategií. S CTV mohou dosáhnout širšího dosahu, lepšího cílení a přesnější měřitelnosti, což jim umožní lépe využít své reklamní rozpočty a dosáhnout lepších výsledků.