Integrovaná komunikace označuje jednotnou a vnitřně soudržnou komunikaci směrem od producenta k zákazníkům. Pod pojmem integrovaná komunikace se tedy nenachází například pouze masmediální reklama, ale v podstatě všechny aktivity, které společnost, výrobce či majitel značky dělá směrem ke klientovi. Jednotlivé prvky komunikace by navíc měly být vzájemně provázané a konzistentní – proto se zavedl termín integrovaná komunikace.
Integrovaná komunikace – od letáků až po celebrity
Základní složkou integrované komunikace je reklamní činnost – masmediální reklama, letáky, katalogy, public relations či direct mail. Kromě toho ale integrovaná komunikace také zahrnuje například cenu produktu i jeho balení, komunikaci v místě prodeje, komunikaci uvnitř společnosti, etický kodex, ekologické aspekty či dokonce celebrity, které propagují značku nebo jinak spolupracují s danou společností.
Integrovaná komunikace je základem komunikačních agentur, které se právě soudržností a konzistentností komunikace odlišují od agentur reklamních.
Ve společnosti Key Advantage považujeme integrovanou komunikaci za základ efektivní marketingové strategie, která zajišťuje konzistenci a jednotnost napříč všemi komunikačními kanály. Naším cílem je propojit všechny marketingové aktivity do jednoho harmonického celku, který podporuje hlavní poselství značky a buduje její pevnou identitu. Vytváříme kampaně, kde digitální reklama, sociální média, public relations, obsahový marketing a tradiční média spolupracují, aby maximalizovaly dopad na cílové publikum. Důsledná integrace všech prvků komunikace zvyšuje povědomí o značce, posiluje její důvěryhodnost a zajišťuje, že sdělení působí uceleně a profesionálně.
Naše přístupy zahrnují detailní analýzu potřeb klienta, identifikaci cílové skupiny a výběr nejvhodnějších komunikačních kanálů pro dosažení požadovaných výsledků. Dbáme na to, aby tón, vizuální styl i obsah komunikace byly sladěny a odpovídaly identitě značky, a přitom byly přizpůsobeny specifikům každého kanálu. S průběžným sledováním výkonu kampaní a flexibilní optimalizací zajišťujeme, že integrovaná komunikace v podání Key Advantage přináší měřitelné výsledky a posiluje dlouhodobou hodnotu značky.