Cílem sponzoringu je spojit v mysli příjemců danou značku s hodnotou subjektu, který je sponzorován. Sponzoring je nástroj komunikace, součást marketingové strategie i emotivní forma marketingu. Je třeba rozlišovat mezi charitou a sponzoringem, sponzoring (anglicky Sponsorship) přináší zapojené značce profit v podobě zviditelnění a spojení s konkrétním subjektem či událostí.
Sponzoring jako nástroj PR
Sponzoring se v současnosti řadí mezi důležité nástroje Public Relations. Pokud sponzorovaný objekt úzce souvisí se značkou, která jej sponzoruje, je účinek výrazný. Ne nadarmo jsou sponzory pořadů o vaření právě prodejci kuchyňských spotřebičů či potravin.
Sponzoring se podle pozice řadí do několika kategorií. Sponzorství může být výhradní (jediné možné), generální (hlavní, ale může jich být více), titulární (jméno sponzora uvedeno v názvu akce), exkluzivní či řadové.
Ve společnosti Key Advantage efektivně využíváme sponzoring jako strategický nástroj pro zvýšení povědomí o značce a posílení její reputace. Přistupujeme k sponzoringu jako k příležitosti pro značky spojit se s relevantními událostmi, týmy nebo jednotlivci, kteří odrážejí hodnoty a cíle našich klientů. Naše týmy se zaměřují na výběr, plánování a implementaci sponzorských aktivit, které jsou nejen efektivní v dosažení marketingových cílů, ale také poskytují měřitelné výsledky. Integrace sponzoringu do širších marketingových strategií umožňuje našim klientům vybudovat silný emocionální vztah s cílovou skupinou, což vede k lepší angažovanosti a loajalitě zákazníků. V Key Advantage pečlivě monitorujeme a hodnotíme efektivitu sponzoringových aktivit, aby byla zajištěna maximální návratnost investice a aby naše sponzoringové strategie nepřestávaly být relevantní a přínosné pro značku.